“过去消费者只能在线上或快闪店、展览中购买的FUFUSOUL小怪兽，如今已在西单大悦城开设了首家门店，店里不仅有琳琅满目的各系列玩偶产品，还有根据MBTI人格测试搭配出的不同香味的小怪兽‘FUFU’，很多客人特意来打卡消费。”北京西单大悦城的FUFUSOUL馥馥全国首家线下店的销售人员告诉中国证券报·中证金牛座记者。
今年以来，“首店经济”和“首发经济”成为新的商超流量密码。专家表示，“首发”“首店”意味着新的产品亮相、新的品牌进驻，甚至是新的生活方式和理念，其本质在于用“新”来激发消费者新的消费欲望，推动消费提质升级。
不仅是FUFUSOUL，拉夫劳伦香氛、“level8”2家华北首店，“Mardi Mercredi”“MY TIME LAB”“MASOOMAKE”“UNIFREE”4家北京首店都在近期落户西单大悦城。其中既有国际知名品牌，也有风靡社交网络的网红服饰，还有国产时尚品牌，更有潮品潮玩集合店，为消费者带来多元体验。
“周六日的客流量能达到200人至300人，购买转化率达到了32%，这在服装行业里是很不错的。”MASOOMAKE的店主告诉记者，开店2个月以来，已经积攒了一批熟客。店铺在“双十一”也拿出了三件85折的优惠回馈客户，比开业折扣的力度更大。
西单大悦城相关负责人表示，西单大悦城不久前被北京市商务局授予“2024全球首发中心”称号。未来，西单大悦城将联动国内外品牌，举办新品首发首秀首展活动，助力北京国际消费中心城市建设。
北京市商务局监测数据显示，北京三年来新落户首店（含旗舰店）2700余家，业态各具特色，成为各大商圈的“流量密码”。商场招商相关人士表示，“首店”对于商场持续获客、提振线下消费、促进消费多元化具有重要作用。
商务部市场运行和消费促进司司长李刚介绍，近年来，相关城市积极引进各类品牌首店。2023年，上海、北京分别引进首店1215家和946家。11月3日，上海、北京、广州、天津、重庆5座城市将开启消费月活动，届时5座城市将新开一批国内外知名品牌首店，涵盖服饰、美妆、餐饮、文体等诸多领域，其中不乏充满创意的概念店和旗舰店。
李刚介绍，在消费月活动期间，上海、北京、广州将对首发、首秀、首展、首店给予资金支持，重庆将出台专项政策支持特色伴手礼品牌培育。“下一步，商务部还将会同相关部门，推动出台支持首发经济发展的政策文件，促进首发经济高质量发展。”他说。
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